چه کسی برنده پشت سر افت انتشارات وابسته خواهد بود؟

پست های وابسته طی چند روز گذشته شاهد کاهش شدید در دید SERP بوده اند.

این خبر پس از آن منتشر شد که گلن گیب پستی با عنوان "توقف مطبوعات" را به اشتراک گذاشت و نشان داد که گوگل چندین دایرکتوری وابسته را از طریق یک سری اقدامات دستی جریمه کرده است.

سئوی انگل معمولاً زمانی اتفاق می افتد که کاربران پیوندهای خودارجاعی را در سایت شخص دیگری ارسال می کنند تا از قدرت خود استفاده کنند. دستورالعمل های سوء استفاده از شهرت Google در ابتدا بر این نوع هرزنامه های شخص ثالث متمرکز بود.

اما گوگل اخیراً خط مشی خود را به روز کرد تا روشن کند که سوء استفاده از شهرت سایت هنوز امکان پذیر است حتی زمانی که بازیکنان شخص اول درگیر هستند. این اولین نشانه ای بود که نشان می داد اوضاع برای نشریات وابسته سخت می شود.

همانطور که آنجلا پتولا اشاره می کند، این موفقیت درست در زمان جمعه سیاه به دست می آید، زمانی که این ناشران انتظار دارند بیشترین درآمد سال را تولید کنند.

اگر هنوز به سرعت عمل نکرده اید، داستان اینجاست.

انتشارات شروع به کسب درآمد از اعتبار تاریخی خود با ایجاد دایرکتوری های وابسته کردند و با انجام این کار شروع به رتبه بندی برای بسیاری از کلمات کلیدی رقابتی تجاری کردند.

سئوکاران و شرکت های وابسته از این پست ها به دلیل تولید محتوای وابسته غیر معتبر که سود را بر ارائه ارزش به کاربر نهایی اولویت می دهد، انتقاد کردند. تقریباً در همان زمان، صدها فریلنسر در پی به روزرسانی محتوای مفید گوگل (۲۳ سپتامبر) با «ممنوعیت سایه ای» از SERP مواجه شدند و از آن زمان تاکنون در تلاش برای به دست آوردن مجدد دیده شدن خود هستند.

جدای از کاهش عجیب و غریب، برای بسیاری از نشریات وابسته به نام های بزرگ مانند همیشه بوده است.

اما همه چیز هفته گذشته تغییر کرد.

در چند روز گذشته دایرکتوری های وابسته به چندین نشریه معروف با افت قابل توجهی در ترافیک مواجه شده اند.

در اینجا همان دیدگاه به جز Forbes Advisor وجود دارد، بنابراین می توانید کاهش ترافیک سایر نشریات را با وضوح بیشتری ببینید.

اما هر مرجع زیردستی مورد اصابت قرار نگرفت. برخی هنوز دید ثابتی دارند، و برخی دیگر، مانند نیویورک تایمز، در واقع سود برده اند.

این موتور جستجو توسط گوگل بهینه سازی شده است site: جستجوها، به دنبال سرنخ های بالا و پایین در مورد شرکت های وابسته به مارک های بزرگ هستند، اما چیز زیادی پیدا نمی کنند.

در واقع، کریس لانگ (معاون بازاریابی در GoFish Digital) متوجه شده است که برخی از آنها برای خود رتبه بندی نمی کنند. نام های تجاری. پف

همانطور که پست ها از مرحله پرداخت خارج می شوند، حجم عظیمی از ترافیک و درآمد را روی میز باقی می گذارند.

دسپینا ایده درخشانی داشت که داده ها را جستجو کند تا ببیند کدام سایت ها او را ادعا کرده اند. و این دقیقاً همان کاری است که ما انجام دادیم.

برای هر راهنمای وابسته در زیر، ما 1000 کلمه کلیدی را با بیشترین کاهش در ترافیک ارگانیک بررسی کردیم.

1. https://www.wsj.com/buyside/
2. https://reviewed.usatoday.com/
3. www.independent.co.uk/advisor
4. www.thesun.co.uk/shopping/
5. www.forbes.com/advisor/
6. www.newsweek.com/vault/
7. www.cnn.com/cnn-underscored/

به طور کلی، ما رتبه بندی 6179 کلمه کلیدی را که بین 18 نوامبر تا 25 نوامبر کاهش یافته یا کاملاً از دست داده اند، تجزیه و تحلیل کردیم.

برای همان کلمات کلیدی، ما یک تجزیه و تحلیل ترافیک در گزارش Ahrefs Traffic Share By Domain در Keywords Explorer انجام دادیم.

مجموعه ای واقعی از سایت های برنده در صنایع مختلف وجود دارد. از UGC گرفته تا امور مالی شخصی، تجارت الکترونیک و رسانه های خبری.

اما این Reddit بود که پاکسازی کرد و 6 درصد از سهم ترافیک از دست رفته را گرفت و پس از آن Bankrate و Amazon قرار گرفتند.

اگرچه کنار گذاشتن ناشر ممکن است برای شرکت های وابسته مستقل، سایت های خاص و کسب وکارهای کوچک یک پیروزی به نظر برسد، باید دید که آیا این کار را انجام خواهد داد یا خیر. در واقعیت به نفع آنهاست.

20 سایت برتری که در حال حاضر بیشترین جوایز را دریافت می کنند، همچنان "نام های بزرگ" هستند، زیرا میانگین رتبه بندی دامنه 92 دارند.

ما دیده ایم که چه کسانی ممکن است از اقدامات دستی Google سود ببرند، اما پست های وابسته واقعاً چه چیزی را از دست می دهند؟ ارزش بینایی از دست رفته آنها چقدر است؟ آیا فرصتی برای مشارکت دیگران وجود دارد؟ این چیزی است که ما تاکنون می دانیم ...

ارزش ترافیک ارگانیک به طور متوسط \u200b\u200b4 میلیون دلار کاهش یافته است

به طور متوسط، ارزش ترافیک ارگانیک ماهانه برای هر هفت ناشر 4،111،485- دلار کاهش یافته است.

طبق داده های اکسپلورر سایت ما، در بهترین حالت، یک پست 89000 دلار در ماه از دست داد و در بدترین حالت، یک پست 26 میلیون دلار ضرر کرد.

بیشتر کلمات کلیدی تحت تأثیر ماهیت مالی بودند

با نگاهی به گزارش موضوعات Ahrefs، مشخص است که اکثر کلمات کلیدی از دست رفته مالی بوده اند.

من همچنین از ChatGPT خواسته ام تا کلمات کلیدی آسیب دیده را بر اساس صنعت دسته بندی کند. در اینجا تفکیک است:

از میان آن دسته هایی که با موفقیت توسط ChatGPT طبقه بندی شدند، بزرگترین دسته - یک بار دیگر - امور مالی و پس از آن حقوقی، بیمه و حمل و نقل بود.

در اینجا چند نمونه از عدم وجود شرایط تامین مالی آورده شده است:

• کارت اعتباری شرکتی
• حسابداری آنلاین برای مشاغل کوچک
• یک حساب بانکی تجاری بدون حداقل موجودی
• وام مسکن برای بازسازی

ترافیک ارگانیک برای درخواست های تجارت الکترونیک حتی بیشتر کاهش یافت

با استفاده از پیش تنظیم های کلیدواژه Ahrefs در Keywords Explorer، توانستم در مورد انواع کلمات کلیدی تحت تاثیر تخفیف های ناشر وابسته بیشتر بیاموزم...

من به کاهش ترافیک ارگانیک در هر پست برای هر کلمه کلیدی در تجزیه و تحلیل خود (یعنی بیش از 6 هزار کلمه کلیدی) نگاه کردم.

جدول زیر میانگین کاهش ترافیک ارگانیک را نشان می دهد که از بالاترین به پایین ترین رتبه بندی شده است، براساس پیش تنظیم های دسته ای که می توانیم در Ahrefs Keywords Explorer اعمال کنیم.

مقایسه کلمات کلیدی مانند "بهتر نرخ پس انداز» یا «ipad در مقابل «macbook» بیشتر در مجموعه داده ها به چشم می خورد، اما این کلمات کلیدی تجارت الکترونیک بودند که بیشترین کاهش را داشتند – به دنبال آن کلمات کلیدی فصلی و جستجوهای مبتنی بر اخبار.

ما کلمات کلیدی تجارت الکترونیک را با ظاهر ویژگی های SERP مبتنی بر خرید شناسایی می کنیم.

در اینجا برخی از پرس و جوهای تجارت الکترونیکی که بیشترین رد شدن را داشته اند آورده شده است:

• تقویم ظهور 2024
• ایرپاد مکس
• هدفون اپل مکس
• اپل ایرپاد مکس
• شش تکه
• سر دوش جولی
• گوشی گپ
• بهترین یخچال 2024
• جمعه سیاه کانادا غاز
• برس کشیدن

کلمات کلیدی تحت تأثیر تقریباً 2 هزار جستجو در ماه دریافت کردند

کلمات کلیدی وابسته برای دایرکتوری هایی که شما آنها را از دست داده اید بسیار محبوب هستند. میانگین حجم جستجو معادل 1985 جستجو در ماه است.

در 25 سالگی، متوسط \u200b\u200bدشواری برای هر کلمه کلیدی، از جمله کلمات کلیدی مانند "بهترین چاپگر ساده" متوسط \u200b\u200bتا کم بود.

این نشان دهنده فرصتی برای فریلنسرها و سایر سایت های کمتر قابل اعتماد برای به دست آوردن جایگاهی است.

میانگین هزینه هر کلیک (CPC) کلمات کلیدی تحت تأثیر 2.21 دلار بود

میانگین CPC برای کلمات کلیدی تحت تأثیر 2.21 دلار بود که به طور متوسط \u200b\u200bبرای اکثر کلمات کلیدی بسیار کمتر است، بنابراین کاهش ترافیک برابر با مقدار عادلانه ای از ارزش از دست رفته است.

یک سوم کلمات کلیدی گمشده طبقه بندی شدند

داده ها نشان داد که 35.1 درصد از کلیدواژه های گمشده دارای مارک هستند. این بدان معنا نیست که نام نشریه را نمایش می دهد، بلکه به این معنی است که مارک های خاصی را نشان می دهد.

در اینجا چند نمونه از کلمات کلیدی برند تحت تأثیر قرار گرفته است:

• اول یک بطری آب
• کارت اعتباری انبار خانه
• ایرپاد مکس
• کیندل پیپر وایت
• گوشی گپ

بیشتر ترافیک از دست رفته اطلاعاتی بود، اما بیش از یک سوم تجاری بود

ترافیک در هر دو انتهای قیف تبدیل کاهش یافته است.

با 91.2٪، اکثریت کاهش یا از دست دادن ترافیک برای اهداف اطلاعاتی بود، اما مقدار قابل توجهی (39.7٪) نیز تجاری بود.

بیشترین ارزش کلمات کلیدی کسب و کار از دست رفته عبارتند از:

نشریات وابسته برای برخی از رقابتی ترین تحقیقات حقوقی در آنجا رتبه بندی می شوند، اما اکنون که از تصویر خارج شده اند، این شرایط دوباره روی میز بازگشته است.

انتشارات وابسته ویژگی های «داستان های برتر» را از دست داده اند

از همان ابتدا، پست ها برای رتبه بندی بیشتر ویژگی های SERP تلاش می کردند، به طوری که 89.4٪ از کلمات کلیدی آنها نتوانستند هیچ کدام را ایجاد کنند. از معدود مواردی که این کار را انجام دادند، رایج ترین ویژگی داستان های برتر بود که 7.4 درصد از کل موقعیت های از دست رفته را به خود اختصاص داد.

نگاهی سریع به کلیدواژه هایی که داستان های برتر را ایجاد می کنند، نشان می دهد که آنها بیشتر حول نرخ های وام مسکن و پرس وجوهای مشابه با محوریت مالی متمرکز شده اند.

بسته بندی

TL;DR اینجاست:

• گوگل دایرکتوری های وابسته را با جریمه های دستی مورد انتقاد قرار داد و دید آنها را مسدود کرد.
• به طور متوسط \u200b\u200b4 میلیون دلار در ماه از ارزش ترافیک توسط ناشران بزرگی مانند وال استریت ژورنال و CNN از دست می رود.
• بازیکنان بزرگ به دلیل از دست دادن ترافیک دچار تزلزل شدند: Reddit، Bankrate، Amazon.
• بیشترین کلمات کلیدی تحت تأثیر شرایط مالی و شرایط تجارت الکترونیکی با سختی متوسط \u200b\u200bتا کم بود.
• کلمات کلیدی پرخطر (مانند "وکیل تصادف کامیون") اکنون قابل استفاده هستند.
• صدها پرسش اطلاعاتی و تجاری راه اندازی شد.
• بازیکنان جوان امید می بینند، اما جاینتز همچنان بر بازی پاس مسلط است.

نظرات و نتایج خود را در مورد لینکدین به من بگویید!